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 日本三大朝市の一つとして知られる観光の町・輪島の朝市。 1000年前から続きを歴史を誇り、「買うてくだぁー」の呼び声で、地元で獲れた活きのいい魚介や海草類を安価で販売している。朝市で売られているのもには、ほんど値札がついていないので、値段は交渉次第。買い手も売り手も、このやりとりを楽しんでいる。能登半島の輪島市は自然も豊かで、山や海の幸が豊富。また祭りも1年を通じて盛んに行われており、ますます観光客で賑わっている。平成15年(2003年)には能登空港も開港し、大型の観光バスで朝市に訪れるツアーも増え、連日賑わっていおる。